Минздрав предупреждает: чтобы не жалеть о последствиях, предохраняйтесь. Такова суть послания, которое в очередной раз пытается донести до населения заботливое швейцарское правительство совместно с ассоциацией «Love Life». Нельзя не отметить смелость и чувство юмора чиновников, согласившихся выделить почти 2 млн франков на спорную и очень необычную рекламную кампанию.
Короткий видеоролик, полный откровенных постельных сцен, сопровождает одна из самых известных песен французской эстрады – «Non, je ne regrette rien» («Я не жалею ни о чем»). В порыве страсти персонажи ролика с характерным грассированием поют знаменитые строки из репертуара легендарной Эдит Пиаф. Авторы удачно сыграли на узнаваемом культурном коде, заставив взглянуть на него другими глазами: защищенные сексуальные отношения, скорее всего, не спасут вас от любовных страданий, но зато позволят сохранить здоровье и избежать дополнительных беспокойств. Хотя сама Пиаф, конечно, вряд ли догадывалась, что ее песню можно использовать в подобном контексте.
Создатели видео честно предупреждают, что данный ролик нельзя показывать широкой аудитории, так как в нем содержатся сцены, которые «могут показаться неприемлемыми для некоторых зрителей». Вы сможете его просмотреть, подтвердив, что достигли совершеннолетия.
Естественно, ролик и сопровождающая серия плакатов тут же стали предметом бурных обсуждений. Основная масса зрителей крайне одобрительно отзывается о столь смелом подходе.
Справедливости ради отметим, что пятая часть отзывов носит негативный характер. Недовольные обвиняют правительство в том, что своим фривольным отношением к вопросу оно пропагандирует ранние половые связи. На все выпады минздрав отвечает статистическими данными: более 40% швейцарцев получают первый сексуальный опыт в 16 лет. А это значит, что уже в этом возрасте они должны знать достаточно о мерах предохранения.
Правительство довольно результатами и вновь оживившейся дискуссией о сексуальном здоровье нации. Дело в том, что в течение последних десяти лет число заражений СПИДом в Швейцарии колеблется в районе 600 случаев. Причем основному риску подвергаются люди в возрасте от 30 до 40 лет. В прошлом году в Швейцарии было зарегистрировано 575 случаев заражения, что на 8% ниже, чем в предыдущем. Для сравнения: согласно официальным данным, в России в прошлом году ВИЧ-инфекциями заразились более 650 тыс человек. Основную группу риска составляют подростки.
Швейцарское правительство ставит своей целью сведение числа заражений к нулю. Поняв, что долгие увещевания и лекции не помогают кардинально переломить ситуацию, Берн решился на столь смелый шаг: провокация заставила людей говорить о проблеме. А в данном вопросе простое распространение действительно жизненно важной информации – уже значительный шаг в борьбе с венерическими заболеваниями. Если на кону стоит жизнь человека, важно ли, каким способом его предупреждают об опасности?
Для российского зрителя проводимая рекламная кампания интересна еще одним моментом: швейцарцы даже не обратили внимание, но режиссер и сценаристы ролика постарались быть максимально политкорректными и показали всю палитру возможных сексуальных отношений. Тем самым правительство продемонстрировало, что заботится о собственном здоровье должны все, вне зависимости от их вкусов и пристрастий. Пока никто не обвинил власти в надругательстве над основами кальвинизма.
Выступая в многочисленных теле- и радиопередачах, представитель швейцарского минздрава Роджер Штауб отметил, что этот ролик стал отличным информационным поводом, который вызвал повышенный интерес к действующим программам вакцинирования и лечения ВИЧ-инфекций. По его словам, массовые профилактические мероприятия, проводимые одновременно во всех государственных медицинских учреждениях, должны снизить число заражений до 300 случаев в год. Этого результата можно будет добиться уже к концу 2015 года.
И напоследок немного занимательной статистики от ассоциация «Love Life», выступившей одним из инициаторов кампании: 79% швейцарцев в возрасте 18-60 лет довольны своей сексуальной жизнью. 89% респондентов в течение последнего года вступали в половой контакт по меньшей мере один раз.
