Точнее, речь идет не только о магазине, в котором продаются знаменитые кофеварки и капсулы (одна из них, гулливеровских размеров, установлена прямо перед входом в магазин - см. фото), но и о кафе.
Именно в наличии кафе с 12 столиками заключается особенность лозаннского бутика. Ранее такой привилегии удостоился лишь один единственный магазин - в Цюрихе (Where else?). Оказалось, что это слишком дорогое удовольствие даже для богатейшей компании Nespresso.
Напомним, что в женевском бутике вам предложат продегустировать кофе стоя, но никак не посидеть за чашечкой. До конца года в Швейцарии откроются еще 4 магазина Nespresso, но все - без кафе.
Само здание нового Nespresso, расположенное на одной из самых престижных площадей города - Saint-François, поражает не только размером, но и роскошной дизайнерской отделкой, которая, впрочем, свойственна большинству бутиков Nespresso.
Как и для, например, ZARA, иметь роскошную витрину в фешенебельном районе для Nespresso - дополнительная реклама. Вернее, прежде всего - реклама: непосредственно в магазинах Nespresso продает лишь 27% своих товаров, а 49% - через интернет! Это невероятно высокий показатель для Швейцарии, где, как мы писали, практика покупки продуктов питания через интернет не слишком развита.
Всего кампания Nespresso, всемирная штаб-квартира которой находится в местечке Paudex, недалеко от Лозанны, имеет по всему миру 118 магазинов (из них 15 - в Швейцарии) и планирует открыть в 2008 году еще 59 бутиков.
Фото Оdile Мeylan
