Cтильный платочек | Foulard à la mode

Если бы жительница Женевы Беттина Аккола оказалась на необитаемом острове c одним единственным предметом – большим платком, она бы сумела cоздать нарядов на неделю. Два платья, две юбки, туники, топ и даже нечто похожее на шорты. «Платок – ключевой элемент моего стиля, -  говорит 23-летняя Беттина, которая не выходит на улицу без платка. -  Едва ли не самая важная вещь в моем шкафу». Платки и шарфы долгое время считались дамскими аксессуарами, но сейчас их универсальность дружно оценили юные модницы.  Они вплетают платки в волосы, закручивают в тюрбаны, укладывают в замысловатые повязки на голове и заправляют под тонкие ремешки.

Им в радость шарфов и шейных платков в этом сезоне – море: из шелка и льна, хлопка и трикотажа,  кашемира и шифона. Яркие шарфы и платки украшали наряды большинства весенне-летних коллекций. У Pucci повязали шарфы на голову, как хипповскую бандану,  Issa и Giorgio Armani замотали шарф в восточный тюрбан, Джон Галльяно закрутил его узлом в виде улитки.  В Hermès знаменитые каре надели под шляпы, а Марк Джейкобс завязал платки на шее бантом. Стремительные темпы индустрии моды и высокая конкуренция стимулируют дизайнеров придумывать все более оригинальные и смелые решения. В Аlexander McQueen шарфы  разрисововали так, что они превратились  в картины. Французские дизайнеры M/M Paris создали серию платков c рисунками Джорджа Кондо, которые

использовались в оформлении последнего альбома музыканта Канье Уэста. А Филипп Роуку печатает на своих платках полароидные фотографии.

«В этом сезоне шарфы и платки, определенно, на пике моде. Их универсальность в полной мере востребована», - говорит в интервью The New York Times Катрин Даннеберг, менеждер отдела мерчендайзинга популярного магазина Anthropologie, предлагающего одежду и товары для дома. Для многих люксовых марок продажа аксессуаров является основным источником прибыли. Наглядный пример  -  Burberry. Британский люксовый ритейлер  увеличил свою прибыль за прошлый год на 23%, cообщает Reuters, за счет продажи аксессуаров. В отличие от обуви или сумок, которые не по карману бережливым стилягам,  шарфы и платки  до сих пор остаются сравнительно недорогими, от 30 до 600 франков, что допустимо, когда речь идет о том, что будет украшать модников не один год. Люксовые марки увидели в шарфах возможность завоевать сердца молодых покупателей. Ярким примером применения творческих решений в продаже аксессуаров стал проект  Hermès  «J’aime mon carè». Он  показал, что престижный шелковый платок можно носить не только со статусным костюмом. Молодые стиляги надевали его с платьем с блошиного рынка, драными джинсами и панковской майкой.  

Попасть в струю спроса на шарфы стараются и в женевских магазинах. Если раньше шарфы складывали аккуратными стопочками под стеклом, то теперь их выставляют в витринах и используют в качестве основных декораций внутри. В одной из витрин Globus, посвященной теме «Стамбул», пестрые шарфы Missoni красуются рядом с предметами интерьeра, восточными лампами и турецкими сладостями.  В Bongenie, где платкам и шарфам Burberry, Valentino, Longchamps отвели отдельный корнер, продавец показывает, как один и тот же шарф можно «обыграть» по-разному.  Не отстает и масс-маркет  – в Zara, Bereshka и H&M –  буквально засилье шарфов всевозможных цветов и моделей.  

Примечательно, что все чаше сердца модниц завоевывают не только известные марки,  но и новые бренды,  которые точно знают, что такое оригинальный стиль и как именно он должен выражаться  в дизайне шарфов. Молодая марка Theodora & Callum появилась в интернете меньше года назад, но их богемные шарфы и палантины сразу полюбились модницам. Джулия Робертс и вовсе объявила их «своими любимыми ». Успех шарфам обеспечили не только дерзкие узоры, навеянные Турцией, Бали и Индией. Основатели Стефани Гринфилд и Дезире Губер вняли желанию модниц иметь многофункциональные вещи:  шарфы лекго вписываются в каникулярный и в городской гардеробы. Их носят различными способами, даже как слинг для младенца. Другой фактор успеха: в отличие от одежды и обуви, шарфы и платки не требуют попадания в размер, поэтому их охотно покупают он-лайн для себя или в подарок. Сейчас почти все модели на сайте распроданы.

Из предмета гардероба или стилистической особенности, шарфы превратилось в модное явление. Причем эта мода пришла не с подиумов, а с улицы. На улице юные стиляги модничают в недорогой одежде за счет создания оригинальных образов и необычных сочетаний. Многие придумывают  свой собственный «fashion-look» и попадают в объективы фэшн-блоггеров. На блогах Street Peeper, Jak & Jil, Silk Scarf Lover, Scarf Blog можно насчитать десятки фотографий девушек со всего мира, которые с помощью искусно повязанного шарфа или платка самую затрапезную вещичку превращают в последний писк моды.

Стильный платочек легко сделать самой, просто вырезав прямоугольник из понравившейся ткани. Это самый легкий вариант. И что забавно, как не повяжи платок, это почти всегда будет модно.