Swissness швейцарского качества|

Автор: Ольга Юркина, Берн, 18. 03. 2010 Просмотров:3481

[© swissinfo.ch]

Слава швейцарских производителей и их продукции распространена далеко за пределами маленькой альпийской страны в центре Европы. По всему миру «сделанное в Швейцарии» вызывает доверие и ценится за непревзойденное качество, однако порой оказывается совсем не тем, за что себя выдает. Перефразируя известное выражение, можно сказать: не всё то швейцарское, на чем красуется красный флажок с белым крестом. Федеральный институт интеллектуальной собственности (IPI) предупреждает: излишняя доверчивость покупателей опасна для… имиджа швейцарской марки.    

До 26 июня все желающие могут посетить в Берне выставку с полемическим названием «Швейцарские этикетки… действительно швейцарское качество?», организованную IPI в целях защиты чести отечественных производителей. Дело в том, что «Made in Switzerland » - лакомый кусочек, от которого многие не прочь отхватить прибыль. «Я не имею ничего против Германии, которую высоко ценю», - заявила федеральный советник Эвелин Видмер Шлумпф на открытии выставки. - «Но меня шокирует тот факт, что наши соседи продают вяленое мясо якобы из Граубюндена, хотя ни происхождение, ни способ изготовления не связывают этот продукт с моим родным кантоном». За поиском аналогичных примеров далеко ходить не надо. Популярностью пользуется текстильная продукция «Hanro of Switzerland», по большей части сфабрикованная в Австрии. Или конфитюр под этикеткой «Mövenpick of Switzerland», который готовят в той же Германии совсем не из швейцарских ингредиентов. Еще ближе «нашему человеку» - Bel Swiss Bank, белорусский банк, который находится в Минске и является таким же «swiss», как драники – блюдом швейцарской кухни.

От всех этих злоупотреблений швейцарским знаком качества страдает имидж и экономика самой Конфедерации. Исследования Федеральной политехнической школы Цюриха и Университета Санкт-Галлена показали, что этикетка с белым крестом на красном фоне способна существенно поднять стоимость товара. Предприятия и частные лица готовы переплатить 20% от цены, если речь идет о продукции швейцарской марки. Так, в часовой и ювелирной промышленности, а также в «шоколадной» отрасли наценка на качество «swiss» ежегодно приносит прибыль в 5,8 миллиардов франков, что соответствует 1% национального валового продукта.  

«Именно поэтому все больше предприятий по всему миру пытается извлечь выгоду из швейцарского знака качества, приписывая его продукции, которая имеет со Швейцарией мало общего, а то и совсем ничего», - подчеркивает Эвелин Видмер Шлумпф. А страдают, в итоге, доверчивые покупатели и имидж страны. Причина таких злоупотреблений, прежде всего, в том, что на данный момент использование в качестве лейбла национального флага Швейцарии практически не защищено с юридической точки зрения, особенно за пределами Конфедерации. Существенно осложняет дело и тот факт, что не разработано строгое определение понятия «швейцарский продукт». Так, следуя логике, законно ли считать швейцарским только тот сыр, который сфабрикован из швейцарского молока?

Чтобы заполнить лакуну в законодательстве и держать марку, правительство Швейцарии разработало проект под названием «Swissness » («Швейцарскость»). Текст закона в скором времени будет представлен на обсуждение в палатах Парламента. Речь идет не о первоапрельской шутке, как могло бы показаться на первый взгляд. Кроме условий использования швейцарского знака качества, будут определены критерии использования на этикетках национального флага и других эмблем, ассоциирующихся непосредственно с Конфедерацией - как лук Вильгельма Телля или силуэт Маттерхорна. Закон определит, сколько «швейцарского» должен содержать продукт, чтобы таковым называться. В общем, защита национального знака качества будет усилена на всех фронтах.

Дело в том, что наряду с истинно швейцарской продукцией – как напиток Rivella, нижнее белье Calida, кастрюли Sigg или шоколад Toblerone, - существуют марки, давно купленные зарубежными предприятиями, но сохранившими свой «гельветический» лейбл. С другой стороны, необходимо подстраховаться в отношении швейцарских предприятий, давно уже занимающихся деятельностью за границей и имеющих со своей родиной мало общего.

В каком-то смысле, законопроект запаздывает в экономическом плане: время идет и все сложнее становится защитить швейцарский знак качества в мире активной глобализации. Спор об Эмментале тому подтверждение. Очевидно, Швейцария недооценила важность защиты своих эмблем на международном уровне и теперь действует в ускоренном темпе, чтобы исправить ситуацию.

Käfigturm: о швейцарской продукции и качестве 

 

Добавить комментарий

Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь , чтобы отправить комментарий
КУРСЫ ВАЛЮТ
CHF-USD 1.05
CHF-EUR 0.85
CHF-RUB 59.29

ПОПУЛЯРНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Одри и Швейцария: история любви

25 лет назад, 20 января 1993 года, ушла из жизни актриса Одри Хепберн. Звезда экрана 30 лет прожила в деревне Толошна (кантон Во), население которой сегодня не достигает и двух тысяч человек.
Всего просмотров: 1,584

Новая народная инициатива ставит под угрозу двусторонние соглашения между Швейцарией и ЕС

Народная партия Швейцарии (НПШ) начала сбор подписей в пользу инициативы об упразднении Соглашения о свободном передвижении лиц, что может поставить под вопрос шесть других договоров между Швейцарией и ЕС.
Всего просмотров: 1,055

Матильда Рейшлер и Диалог Пушкина с Чайковским

В ближайшие дни в женевском Театре Мадлен можно будет увидеть новую оригинальную постановку «Евгения Онегина», основанную на фрагментах двух шедевров – стихотворного и музыкального. Знакомьтесь с режиссером.
Всего просмотров: 1,016

СЕЙЧАС ЧИТАЮТ

Швейцарская страховка от несчастных случаев празднует 100-летие

Фото - Наша газета Символ солидарности между работодателями и трудящимися, национальная компания страхования от несчастных случаев Suva родилась в эпоху классовых противостояний и стала одной из самых эффективных социальных страховок сегодня.
Всего просмотров: 3,810

Денис Мацуев: герой или антигерой?

22 января любимый пианист президента России даст сольный концерт в женевском Виктория-холле. Новая возможность послушать яркого музыканта и проверить собственные эмоции.
Всего просмотров: 730

Православные vs. православные

Фото - Наша газета В преддверии 150-летия женевского Крестовоздвиженского собора обсуждение вопроса о необходимости и методах его реставрации дошло до судебного разбирательства между несколькими местными православными организациями.
Всего просмотров: 2,815
© 2015 Наша Газета - NashaGazeta.ch
Все материалы, размещенные на веб-сайте www.nashagazeta.ch, охраняются в соответствии с законодательством Швейцарии об авторском праве и международными соглашениями. Полное или частичное использование материалов возможно только с разрешения редакции. В случае полного или частичного воспроизведения материалов сайта Nashagazeta.ch, ОБЯЗАТЕЛЬНА АКТИВНАЯ ГИПЕРССЫЛКА на конкретный заимствованный текст. Фотоизображения, размещенные редакцией Nashagazeta.ch, являются ее исключительной собственностью. Полное или частичное воспроизведение фотоизображений без разрешения редакции запрещено. Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные читателями в комментариях и блогерами на их личных страницах. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.
Scroll to Top
Scroll to Top